高通胀阴影下 美国“黑五”线上消费创纪录

美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元,高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。


尽管美国正在经历高通胀,但消费者的“剁手”能力并未被侵蚀。


11月27日,Adobe数据和分析部门Adobe Analytics周六发布的报告显示,美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元,高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。


Adobe称通过分析网站交易来衡量电子商务情况,该公司获得了美国排名前100互联网零售商中85%的购物数据。报告称,美国黑色星期五当天的在线支出增长了2.3%(此前预计销售额将温和增长1%),因为消费者坚持等待传统大型购物日提供的折扣,尽管折扣最早从10月就开始了。


Adobe表示,此次网上支出超记录是因为消费者抵挡住了高通胀带来的压力,在智能手机、玩具等各种商品上都获得了大幅折扣。


与2022年10月的平均水平相比,周五电子产品的在线销售额飙升了221%,最畅销的产品包括苹果的Macbook和手表。Adobe的数据显示,手机购物占据了黑色星期五所有数字销售的48%。


其他受欢迎的物品包括无人机、Xbox Series X以及《FIFA 23》和《Pokémon Scarlet and Violet》等游戏。


不过Adobe认为,传统的实体店购物预计仍将占据假日零售支出的大部分,美国零售联合会预计67%的黑色星期五购物者将前往实体店购物;但黑色星期五上午,由于美国部分地区有零星降雨,商店客流量低于往常,美国人转向线上进行节日购物。


Adobe还预计,整个周末的折扣将保持强劲,周六和周日消费者将分别消费45.2亿美元和49.9亿美元。“网络星期一”的在线销售额有望超过“黑色星期五”,达到112亿美元。从感恩节到网络星期一的五天里,预计将有超过1.66亿美国人将在网上购物。

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