东方甄选"交卷",半年净利5.85亿,俞敏洪赌赢了

俞敏洪和新东方在线笑到了最后。


1月17日,新东方在线披露截至2022年11月30日止六个月的半年报,财报显示,报告期内公司实现总营收20.8亿元,同比增长262.7%;实现净利润5.85亿元,同比增长207.6%,实现扭亏为盈。


据悉,本次也是东方甄选首次披露半年报。


取得如此好的成绩,俞敏洪功不可没,同样新东方选择转型的时机也非常重要,最为重要的是有董宇辉这样的王牌级主播,所有因素综合起来,才造就了新东方在线的今天,并且该路径不可复制。


俞敏洪带领新东方转型这一年以来,真正的上演了一出“在绝望中寻找希望”,从助农直播开始,当时外界看好新东方转型成功的并不多,在公司内部会议上,俞敏洪也做好了亏损的准备,当时公司内部也有很多人反对,但是俞敏洪力排众议坚持了下来。


经过了大概半年的沉寂期,董宇辉清新脱俗的直播方式突然被大量传播,短时间内关于新东方以及东方甄选的话题持续冲上热搜,随即东方甄选的粉丝开始出现暴涨,并且在短期内达到千万级别的量级。


根据统计显示,截至1月18日,东方甄选的抖音粉丝量已经2939.5万。不仅如此,东方甄选还敲定了与央视春晚的合作。



也就是说从内容到品牌,从品牌到产品,东方甄选在短短一年内实现了三级跳,完成了业务的完全转型。


目前,新东方在线的业务一共有两大块,分别为:


第一,大学教育板块。这一块业务主要包含大学生备考以及海外备考课程、在职专业人士英语考试需求或能力提升。财报显示,报告期内,大学教育板块的营收为2.95亿,同比增长为10.3%。付费人次为31.5万人次,同比增加14.55%。


从业务占比来看,大学教育板块占整体营收并不是特别高,但是依旧有增长的趋势。


第二,以东方甄选为主的直播带货板块。财报显示,报告期内,东方甄选的六大直播间粉丝超过了3800万,自营产品及直播电商营收为17.66亿元,其中自营产品超过10亿元。


值得注意的是,东方甄选报告期内GMV数据达到了48亿元,订单总量达到了7020万单。



财报还显示,报告期内,新东方在线总营收成本10.98亿元,同比增长804.4%;毛利9.83亿元,同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%,而这一切也都是东方甄选的功劳。


此前,新东方在线还发布公告称,要将公司名字改为东方甄选,这也说明了未来新东方在线的业务方向,预计教育板块最后可能会被完全剥离。


那么,目前是否说明新东方在线已经转型成功?其在未来的发展中有什么隐患?


从结果来看,新东方在线无疑已经完全转型成功。目前存在的问题主要是:


第一,除了董宇辉之外,没有与之相匹敌的主播出现,对于一家上市公司而言,将业务完全压在一个明星主播身上风险极大。但是从传播的规律来看,不管罗永浩、李佳琦亦或者其他大主播,基本上都是个人撑起了一家公司,这个目前新东方无法规避,也需要加大筹码来深度绑定董宇辉与新东方之间的联系。



第二,供应链的问题,对于新东方在线而言,报告期内自营产品不超过100种,未来其还需要大量的扩展品类,完善供应链,对于一家轻资产公司而言,这是十分耗费资金的一件事,所以新东方在线依旧任重道远。


综合而言,俞敏洪和新东方在线已经踏出了第一步,且效果非常之好。不仅如此,新东方在线的股价也从最低点涨幅超过了2300%,成为了名副其实的年度黑马,总市值超过了母公司新东方。相比之下,新东方在线的涨幅才是俞敏洪年度最大的收获。

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