M&M's巧克力品牌角色惹议 宣传活动喊卡

1941年“诞生”的M&M's巧克力有着不同颜色的糖壳外衣,公司向来借此来传达多元化的讯息。


母公司为玛氏公司(Mars Inc.)的M&M's去年9月推出新色“紫色M&M's”,也就是LGBTQ(同性恋、双性恋、跨性别、酷儿)群体的代表色,并在新闻稿中表示,新增的颜色是“接受和包容”象征。


M&M's今年1月再接再厉推出特别款包装,内仅装有绿色、咖啡色和紫色这3种“角色”设定为女性的M&M's,所得款项将提供给清一色女性的音乐和商业投资。


然而,美国福斯新闻频道(Fox News)当家主播卡尔森(Tucker Carlson)炮轰这项讯息,本月稍早嘲讽说“觉醒M&M's回归了”(woke M&M's have returned)。


woke(觉醒)是当今保守派文化战争中最流行的字。共和党人士从非裔社群借用这个字,但意思原本是形容“意识到种族不公的人”,保守派却将wokism(觉醒主义)形容为“心灵病毒”、是“不宽容和道德说教的意识形态”,甚至是“残忍危险的教派”。


卡尔森2022年1月就曾批评角色定为女性的“绿M&M's”从高跟鞋改穿平底鞋后,顿时“没有那么性感”。


卡尔森说:“M&M's非要把每一个卡通角色都弄得毫无吸引力、男女不分才会善罢甘休。”


M&M's今天宣布宣传活动暂停时并没有提到卡尔森,它们在社群网站推特(Twitter)发文说,它们没想到对角色做微调会“闹遍整个网路”。


M&M's说:“但我们如今明白,就连糖果穿什么鞋子都能分化社会,这是M&M's最不乐见的,因为我们致力于凝聚群众。”M&M's补充说,公司已网罗曾演出“伴娘我最大”(Bridesmaids)的喜剧明星玛雅鲁道夫(Maya Rudolph)担任发言人。


© 2023 AFP

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